La marca aparece en muchos sitios pequeños: una propuesta, una ficha, una publicación o la cabecera de una web. Al trabajar una identidad me gusta mirar esas piezas desde el principio. Ahí se ve qué decisiones hacen falta para poder utilizarla.
Empieza por lo que vas a usar
Haz una lista corta de tus soportes habituales. Puede que necesites una web, presupuestos y publicaciones; o un catálogo y presentaciones para tu equipo comercial. Esa lista ayuda a elegir qué aplicaciones diseñar primero.
Conviene llevar el contenido a esas piezas. Una portada con una frase breve puede funcionar muy bien y complicarse cuando llega el texto de una propuesta. Revisar el interior también forma parte del trabajo.
Las reglas tienen que ayudarte
Además del logotipo, hacen falta decisiones sobre tipografía, colores, imágenes y composición. La guía debería explicar cómo usarlas con ejemplos de las piezas del negocio. Si alguien va a editar una plantilla, necesita saber qué puede cambiar y qué debe conservar.
También hay que preparar las versiones adecuadas de la firma: para fondo claro u oscuro, para tamaños pequeños y para los formatos acordados. Las fuentes y las imágenes tienen sus licencias; interesa dejar esa información junto a los archivos.
Piensa en la persona que continuará
¿Vas a preparar tú las publicaciones? ¿Las hará otra persona del equipo? ¿Necesitarás pedir nuevas piezas? Hablarlo durante el proyecto permite elegir herramientas y formatos que puedas utilizar después.
En eg. he aplicado la identidad a esta web y a los documentos de presentación. Puedes abrirlos en la página de la marca. Si quieres trabajar la tuya, puedes contarme dónde necesitas usarla primero.