Experiencia laboral · Desde 2021
OpticalH.
Diseño y evolución
de un ecommerce.
Mi trabajo combina diseño web, ecommerce, contenidos, SEO, publicidad y coordinación digital. Intervengo en la tienda y en los canales que la acompañan, conectando la experiencia de compra con el trabajo diario del negocio.
- Mi papel
- Diseño web y coordinación digital
- El alcance
- Tienda, captación, contenido y seguimiento
- El contexto
- OpticalH, Gafas Canarias y Óptica Herradores
Trabajo de ecommerce en el entorno laboral de OpticalH. Producto y campañas: sus respectivas marcas.
Una responsabilidad transversal
Conectar lo que ve el cliente
con lo que necesita el negocio.
La web, la publicidad, el catálogo y la operación forman parte del mismo recorrido. Mi aportación está en revisar esas conexiones, definir qué necesita atención y llevar las mejoras a la tienda y sus contenidos.
- EncontrarBúsquedas, campañas y contenidos.
- ElegirSelección, modelo y variante.
- ComprarInformación y siguiente acción.
- ContinuarAtención, revisión y mantenimiento.
Diseño web y experiencia de compra
Una tienda que se pueda
recorrer y entender.
Trabajo la navegación, las colecciones, las fichas y su adaptación a móvil. Reviso qué información se presenta primero, cómo se encuentra un producto y qué necesita ver la persona para avanzar en la compra.
El trabajo comprende la estructura del contenido, la jerarquía visual y los estados de la interfaz. Las decisiones de diseño se llevan a una tienda que continúa cambiando: nuevas selecciones, contenido de marcas y necesidades de compra distintas.
Navegación y selección
Relacionar categorías, marcas y productos para que la visita pueda continuar hacia un modelo concreto.
Ficha y variante
Revisar cómo conviven imágenes, opciones, disponibilidad e información de compra.
Uso en móvil
Comprobar la lectura, los controles y la continuidad entre las pantallas de la tienda.
Catálogo y SEO aplicado
Cada página tiene que
corresponder al producto.
He corregido la identidad, el contenido y los metadatos de productos con versiones por idioma y mercado. Primero contrasto la referencia y sus fuentes; después aplico las correcciones y compruebo qué muestra la página publicada.
Relaciono el título, la descripción y los datos visibles para que hablen del mismo modelo. Esta revisión conecta el mantenimiento del catálogo con las páginas que encuentran las personas en una búsqueda.
- ContrastarModelo, referencia, variante y fuentes.
- PrepararContenido y metadatos de la página.
- AplicarLa información en la tienda.
- ComprobarQué muestra la URL publicada.
Landings, canales y contenido
De una oferta
a un producto concreto.
He trabajado páginas de campaña de OpticalH y Gafas Canarias en español e inglés. La página de destino presenta la oferta y permite continuar hacia la selección, el modelo y su variante. Reviso la relación entre el mensaje del anuncio y lo que aparece al llegar a la tienda.
También preparo contenido para web, blog, redes y email relacionado con esas acciones. El trabajo requiere adaptar el mensaje al canal y mantener reconocible la oferta cuando la persona pasa de un soporte a otro.
Publicidad y analítica
Datos que se puedan
convertir en decisiones.
Reviso las campañas junto con las compras y el periodo analizado. Distingo el retorno observado del objetivo configurado y contrasto la información de Google Ads, Analytics y Shopify. Esa lectura acompaña las decisiones sobre inversión, destinos y prioridades de mejora.
Parte del trabajo ha consistido en separar compras web pagadas, reservas, cancelaciones y pedidos sin importe. Mantener esas diferencias permite revisar la actividad con una regla común y evitar conclusiones a partir de estados de pedido distintos.
- Publicidad
- Inversión, atribución y periodo de la acción.
- Tienda
- Compras, importes y estados de los pedidos.
- Siguiente decisión
- Qué revisar, mantener o cambiar después.
Operativa y continuidad
El trabajo continúa
después de publicar.
La coordinación digital incluye mantener las webs y sus contenidos, relacionar las necesidades de la tienda con los canales y ordenar las tareas que van apareciendo. Blogs, redes, catálogo y cambios de interfaz tienen su propio trabajo de preparación y revisión.
Compruebo las fuentes y el recorrido que necesita atención, delimito el cambio y reviso el resultado visible. Utilizo herramientas y automatización como apoyo para preparar contenido y dar seguimiento a tareas repetitivas, manteniendo la comprobación de lo que se aplica.
Identidad y marcas relacionadas
Un mismo entorno profesional.
Distintas marcas que cuidar.
También trabajo la coherencia entre identidad, web y comunicación. Parto de las firmas y la H existentes, respetando el material de producto y las campañas de los fabricantes. El criterio visual tiene que mantenerse al cambiar de página, formato o marca.
Óptica Herradores forma parte de este contexto de trabajo, junto a OpticalH y Gafas Canarias. Su detalle permite ver una intervención concreta de identidad aplicada: jerarquía de la firma, tipografía y componentes de la web.
Un detalle de interfaz: el prototipo de selección de lentes
Tema de prueba · Prototipo
El paso de graduación.
En un tema de prueba revisé cómo indicar la etapa, señalar el campo activo y explicar qué falta para continuar. Esta pieza permite examinar una decisión de interfaz dentro del trabajo más amplio de ecommerce.
Prototipo en un tema de prueba. Experiencia laboral; no es una función implantada.
- SituarEl paso y el progreso del recorrido.
- OrientarEtiqueta y foco del campo activo.
- ExplicarEl dato que falta completar.
- AvanzarLa acción para continuar.
Dentro del mismo entorno profesional
Identidad aplicada de Óptica HerradoresArte y ecommerce
María Betancor StudioTu proyecto