Un mensaje reconocible.
La oferta que aparece en el anuncio continúa en el primer vistazo de la página.
Publicidad y recorrido de compra
Del anuncio
al siguiente paso.
La visita llega con una expectativa. El mensaje, la página y la acción deben continuar esa conversación.
Lo que se conecta
Inversión. Página. Acción.
- Atraer.El anuncio propone algo que la persona necesita.
- Explicar.La página mantiene esa propuesta y resuelve las primeras dudas.
- Facilitar.La consulta o la compra ofrece un siguiente paso reconocible.
Entender la conversión
De una visita
a un siguiente paso.
Una página tiene que ayudar a entender la oferta y decidir. Este ejemplo permite explorar qué cambia al variar la conversión.
Ejemplo ilustrativo con datos de muestra
Mueve los controles para comparar con una referencia del 1 %.
Referencia · 1 %
consultas o pedidosEscenario · 2 %
consultas o pedidos estimados2.000 visitas por 2 % de conversión igual a 40 acciones estimadas.
La acción puede ser una consulta o una compra, según tu web. Son datos de ejemplo, no resultados de un cliente ni una previsión.
Consultas o pedidosMismas visitas
Cómo leer el retorno
El valor de la acción
también importa.
Valor de las compras atribuidas
Inversión publicitaria
Retorno publicitario
Las visitas y la conversión explican una parte. Para decidir la inversión también importan el valor de cada compra y los costes del negocio.
La página de destino
Que la oferta se entienda.
Y se pueda continuar.
Una duda resuelta.
Información, opciones y condiciones en el momento en que ayudan a decidir.
Una acción visible.
Consultar, elegir o comprar sin tener que adivinar dónde continuar.
Tu siguiente paso
¿Dónde se frena tu recorrido?
Podemos empezar por el anuncio, la página de destino o la forma de leer las acciones que recibe tu web.